Was Journalisten wirklich interessiert

Wenn Kundinnen mir erzählen, mit welchem Thema sie in die Medien kommen wollen, höre ich aus all ihren Worten vor allem eines heraus: „Ich möchte mein Angebot vorstellen.“

Das versteh ich schon; schließlich hast du viel Zeit, Energie und Herzblut in dein Business investiert. Natürlich ist dein Ziel, dass andere erfahren, was du tust. Nur interessiert das Journalistinnen und Journalisten leider herzlich wenig.

Medien wollen keine Werbung

Versteh mich nicht falsch, Journalistinnen und Journalisten interessieren sich durchaus für das, was du tust und was dich auszeichnet. Nur nicht deshalb, weil es dein Business ist.

Entwicklungen, überraschende Beobachtungen, Menschen, die eine neue Perspektive auf ein Thema eröffnen - das suchen Medien. Und sie suchen Geschichten, die ihre Leserinnen und Leser weiterbringen.

Dein Angebot ist dabei selten die Geschichte. Es ist höchstens ein Teil davon.

Das übersieht die klassische Pressearbeit ziemlich oft.

Welche Mail würdest du öffnen?

Wenn Unternehmerinnen in die Presse wollen, dann überlegen sie zuerst beinahe intuitiv, welches Produkt sie gerade verkaufen, welches Angebot sie pitchen möchten. Journalistinnen und Journalisten stellen sich allerdings eine völlig andere Frage: „Warum sollte sich ausgerechnet jetzt jemand dafür interessieren?"

Beispiel gefällig? Gern:

Unternehmerin 1 schreibt einer Redaktion, dass sie eine neue Praxis eröffnet hat.

Unternehmerin 2 schreibt, dass sie beobachtet, warum immer mehr Menschen trotz acht Stunden Schlaf erschöpft aufwachen und welche drei Denkfehler sie in ihrer täglichen Arbeit immer wieder erlebt.

Welche Mail würdest du öffnen?

Was Journalisten interessiert

In knapp 20 Jahren als Journalistin habe ich keine einzige Redaktionskonferenz erlebt, in der jemand gefragt hätte: „Na, welche Unternehmerin braucht gerade mehr Aufmerksamkeit?“

Die Frage lautete immer: „Ist das eine Geschichte?“

Deshalb beginnt ON THE MAP mit deiner Expertise. Die stellen wir nämlich auf den Kopf.

Und schon fragen wir nicht mehr, was du anbietest - wir fragen:

• Was beobachtest du?

• Worüber ärgerst du dich?

• Welchen Irrtum hörst du ständig?

• Welche Entwicklung macht dir Sorgen?

• Welche Veränderung siehst du früher als andere?

So entstehen Themen. Jetzt beginnt Medienarbeit, die nach 2026 klingt und genial ist.

Aus Erfahrung bin ich überzeugt, dass das der größte Perspektivwechsel, den Unternehmerinnen erleben, wenn wir zusammenarbeiten: Sie hören auf, Werbung zu denken und beginnen, journalistisch zu denken.

Erzähl Medien deine Geschichte richtig

Wenn du lernen möchtest, dein Wissen so zu erzählen, dass Redaktionen darin eine Geschichte erkennen, dann bist du in ON THE MAP genau richtig.

Nach nur vier Wochen kann deine Medienpräsenz starten, und zwar nicht mit einer durchegstylten Pressemitteilung, sondern mit einem anderen Blick auf deine Expertise.

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Über die Autorin:

Ich bin Michaela Hessenberger, Journalistin und Medien-Mentorin. Seit beinahe 20 Jahrenarbeite ich mit Redaktionen und weiß, welche Geschichten veröffentlicht werden und warum andere nie über den Schreibtisch hinauskommen.

In meinem Medien Mentoring ON THE MAP zeige ich Unternehmerinnen, wie sie genau diesen journalistischen Blick für ihr eigenes Business entwickeln.