Ohne Medienkontakte in die Presse kommen: So funktioniert's
Pressearbeit ohne Kontakte: Du möchtest mit deinem Unternehmen in die Zeitung, ins Radio oder ins Fernsehen, kennst aber keine Journalistin, keinen Journalisten? Dann hab ich gute Nachrichten: Du brauchst keine persönlichen Medienkontakte, um mit deiner Expertise in journalistischen Medien sichtbar zu werden. Entscheidend ist, dass du eine interessante Geschichte zu erzählen hast – und weißt, welcher Redaktion du sie anbieten kannst.
Gute Kontakte sind die Währung für Journalistinnen und Journalisten.
Denn gute Kontakte liefern ihnen Geschichten, mit denen sie glänzen können.
Wo? Zuerst in der Redaktionssitzung, in der Themen ausgewählt werden. Danach bei den Leser, Hörer oder Seher eines Mediums, die diese Geschichten serviert bekommen.
Aber heißt das, dass du ohne persönliche Kontakte keine Chance hast, in die Medien zu kommen?
Ganz und gar nicht. Ohne Medienkontakte in die Presse zu kommen funktioniert bestens.
Brauche ich persönliche Kontakte, um in die Medien zu kommen?
Nein, du musst niemanden bei einer großen Zeitung, einem Radiosender oder beim Fernsehen persönlich kennen, um einer Redaktion ein Thema anzubieten.
Journalistinnen und Journalisten bekommen zwar viele Geschichten aus ihrem bestehenden Netzwerk zugetragen; sie erhalten aber auch laufend Informationen und Themenvorschläge von Menschen, mit denen sie zuvor noch nie Kontakt hatten.
Und genau darin liegt deine Chance als Unternehmerin oder Expertin.
Du brauchst nicht zuerst die richtigen Leute zu kennen. Du brauchst eine Geschichte, die für die richtigen Leute interessant ist.
Ohne Medienkontakte in die Presse kommen: Wie entstehen Kontakte zu Journalisten?
Das ist ganz einfach: Indem irgendwann jemand zum ersten Mal Kontakt aufnimmt.
Zum Beispiel eine Unternehmerin, die einer Journalistin oder einem Journalisten ein Thema anbietet, das für die jeweilige Redaktion interessant ist.
Daraus kann mehr werden als ein einzelner Artikel oder ein Interview:
Vielleicht merkt sich die Journalistin deinen Namen.
Vielleicht fragt dich ein Redakteur beim nächsten Mal selbst um deine Einschätzung.
Oder dein Name fällt wieder ein, wenn dein Fachgebiet erneut Thema ist.
So kann aus einem ersten Kontakt nach und nach eine wertvolle journalistische Verbindung entstehen.
Vitamin B ist also keine Voraussetzung, um in die Medien zu kommen. Es kann vielmehr das Ergebnis guter Pressearbeit sein.
Welche Geschichten aus meinem Unternehmen interessieren Journalisten?
Ich bin mir ziemlich sicher: Auch in deinem Business stecken Geschichten, mit denen du bei Journalist auf Interesse stoßen kannst.
Du musst sie nur erkennen.
Drei Beispiele:
Du beobachtest eine interessante Entwicklung. Vielleicht fällt dir bei deinen Kundinnen und Kunden seit Monaten etwas auf, über das öffentlich noch kaum gesprochen wird. Deine Erfahrungen könnten ein größeres Thema sichtbar machen.
Du kannst ein aktuelles Thema aus einer neuen Perspektive beleuchten. In den Medien wird gerade etwas diskutiert, zu dem du aufgrund deiner beruflichen Erfahrung eine fundierte Einschätzung liefern kannst.
Du widersprichst einer gängigen Meinung. Du hast die Nase voll von 08/15-Aussagen zu deinem Fachgebiet, kannst sie mit guten Argumenten widerlegen und beziehst klar Position.
Das sind nur drei von vielen Möglichkeiten, wie aus deiner Expertise ein journalistisch interessantes Thema entstehen kann.
Wichtig ist dabei der Perspektivenwechsel.
Nicht die Frage „Was möchte ich über mein Unternehmen erzählen?“ steht im Mittelpunkt.
Sondern viel mehr: „Warum sollte diese Geschichte für das Publikum eines bestimmten Mediums interessant sein?“
Genau diese Frage stellen sich nämlich auch Journalist, wenn sie entscheiden, welche Themen sie aufgreifen.
Wie kann ich Journalist meine Geschichte anbieten?
Wenn du eine interessante Geschichte gefunden hast, kommt es darauf an, sie der passenden Redaktion anzubieten.
Denn nicht jede Geschichte passt zu jedem Medium.
Ein Thema, das für eine regionale Tageszeitung spannend ist, muss nicht automatisch für ein landesweites Wirtschaftsmagazin interessant sein. Und eine Geschichte, die sich hervorragend für einen Podcast eignet, funktioniert nicht zwangsläufig auch im Fernsehen.
Deshalb solltest du dir vor der Kontaktaufnahme überlegen, welches Publikum du mit deiner Geschichte erreichen möchtest, welche Medien dieses Publikum ansprechen und wer dort für dein Thema zuständig ist.
Dann kannst du gezielt Kontakt aufnehmen und dein Thema anbieten. Dafür brauchst du weder eine große Social-Media-Reichweite noch eine persönliche Bekanntschaft mit der Redaktion.
Was du brauchst, ist ein journalistisch relevantes Thema und ein gutes Gespür dafür, wem du es anbietest.
Eine Veröffentlichung ist damit natürlich nicht garantiert. Ob eine Redaktion eine Geschichte aufgreift, hängt auch von der aktuellen Nachrichtenlage, ihren redaktionellen Schwerpunkten und vielen weiteren Faktoren ab.
Wie lerne ich, selbstständig in die Medien zu kommen?
Genau dabei unterstütze ich Unternehmerinnen und Expertinnen in meinem exklusiven 1:1-Medienmentoring ON THE MAP.
Als Journalistin mit mehr als 20 Jahren Berufserfahrung kenne ich die redaktionelle Seite der Medienarbeit. Ich weiß, wie Journalist denken, wonach sie suchen und warum manche Themen in einer Redaktionssitzung bestehen – und andere nicht.
Dieses Wissen gebe ich an dich weiter.
Gemeinsam entdecken wir die Geschichten in deiner Expertise, überlegen, für welche Medien sie interessant sind, und entwickeln daraus Themenangebote, mit denen du gezielt auf Redaktionen zugehen kannst.
Damit du nicht darauf warten musst, irgendwann zufällig die richtigen Leute kennenzulernen.
Sondern selbst dafür sorgen kannst, dass Journalist von dir und deiner Expertise erfahren.
Und vor allem: Damit du nach unserer Zusammenarbeit weißt, wie du auch künftig selbstständig interessante Medienthemen entwickelst und journalistische Kontakte aufbaust.
Du möchtest herausfinden, welche Geschichten aus deinem Business Medienpotenzial haben?
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